РУКОВОДСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ программы для ЭВМ

РУКОВОДСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

программы для ЭВМ

«Система конкурентного мониторинга. Модуль «НАУМ Поиск»

Введение
Настоящий документ (далее также «Руководство пользователя», «Руководство») описывает основные шаги по работе Пользователя с программой для ЭВМ «Система конкурентного мониторинга. Модуль «НАУМ Поиск» (далее – ПО) – от доступа к интерфейсу ПО и создания Проекта до его завершения.
Руководство предназначено для Пользователей, желающих воспользоваться функционалом ПО для целей автоматизированного анализа выдачи основных поисковых систем (Яндекс, Google), в том числе рекламных объявлений в Яндекс.Директ и Google Ads, соответственно, в рамках решения рекламно-маркетинговых, аналитических, статистических задач и проведения соответствующих исследований.
Описание шагов по получению Пользователем доступа к ПО и его функциональным возможностям приведены в отдельном документе – Инструкции по доступу к программе для ЭВМ «Система конкурентного мониторинга. Модуль «НАУМ Поиск».

Авторизация
Страница авторизации ПО располагается по адресу https://naum.pdigital.one/login (илл. 1). Реквизиты доступа для авторизации предоставляются Пользователю непосредственно правообладателем по факту заключения им соответствующего договора.

Илл.1

После авторизации Пользователь попадает на главную страницу интерфейса ПО (илл. 2).

Илл.2

Пользовательский интерфейс (общая информация)
На главной странице расположена административная панель, на которой слева отражены следующие кнопки навигации: Реклама, Органика, Поисковый спрос.
Справа отражено название текущего Проекта Пользователя (в наст. примере – «Банки_ипотека»), с возможность выбора в раскрывающимся при нажатии меню и кнопка выхода из профиля Пользователя.
Ниже на панели представлены категории и фильтры (раскрывающееся при нажатии меню):

Выбор среза – По типу слова, По географии, По устройствам;
Выбор фильтра – Промежуток дат (с… по…), География (Москва, Санкт-Петербург, Прочие регионы);
Тип слова – Небренд, Брендовые;
Ключевые слова – настраиваются Пользователем;
Устройства – Desktop, Mobile.

Ниже на панели расположены кнопки «Применить» (выдает сводный визуализированный отчет по примененным Пользователем фильтрам) и «Скачать» (позволяет загрузить на устройство Пользователя отчет в формате .xlsx). Тут же расположено основное окно визуализации в виде пузырьковой диаграммы результатов обработки и аналитики ПО полученных данных.
Ниже расположены функциональные разделы «Тексты и заголовки» и «Посадочные страницы», которые при нажатии раскрывают вкладку с более подробной аналитической информацией, при ее наличии (илл. 3).
Также представлены кнопки «Сравнить с УТП конкурентов», при нажатии на которые в отдельном окне выдается расширенная аналитическая информация.

Илл.3

Ниже расположен функциональный раздел «Динамика вероятности показа и средней позиции», который содержит подразделы «Динамика вероятности показа и средней позиции» и «По ключевым словам», при нажатии на которые раскрываются вкладки с более подробной аналитической информацией, при ее наличии (илл. 4 и 5).

Илл.4

Илл.5

Кнопка «Реклама»
Блок фильтрации данных

Выбор среза – По типу слова, по географии, по устройству;
Выбор фильтра – Промежуток дат (с… по…);
Тип слова – Небренд, Брендовые;
Ключевые слова – настраиваются Пользователем;
Устройства – Desktop, Mobile.

Пузырьковая диаграмма

Ось Х – рекламодатели
Ось Y – средняя позиция рекламодателя на странице поиска
Размер пузырька – частота показов

Аналитика рекламодателей
Вывод рекламодателей, которые для двух выбранных временных периодов

наиболее сильно увеличили или уменьшили частоту показов
наиболее изменили позицию
появились впервые (новые рекламодатели)

Контент лидеров

отображение содержания страниц топ-крупнейших рекламодателей

по каждой посадочной странице формируется краткое описание на основе ИИ-анализа.

Илл. 6. Интерфейс и пример выдачи «Реклама».

Динамика
Линейный график изменения

частоты показов
средней позиции

Вкладка «Тексты объявлений»
Блок фильтрации данных

Часть объявления – Заголовок, Текст, Доп.ссылки;
Выбор фильтра – Промежуток дат (с… по…);
Тип слова – Небренд, Брендовые;
Ключевые слова – настраиваются Пользователем;
Браузер – Google, Яндекс.

Илл. 7. Интерфейс и пример выдачи «Тексты объявлений».

Кнопка «Органика»
Блок фильтрации данных

Выбор среза – По типу слова, по географии, по устройству;
Выбор фильтра – Промежуток дат (с… по…), География (Москва, Санкт-Петербург, Прочие регионы);
Тип слова – Небренд, Брендовые;
Ключевые слова – настраиваются Пользователем;
Устройства – Desktop, Mobile.

Пузырьковая диаграмма

Ось Х – рекламодатели
Ось Y – средняя позиция рекламодателя в органической выдаче
Размер пузырька – доля ключевых слов в топ-3 позиций (органика)

Таблица по ключевым словам

строки – ключевые слова
столбцы – рекламодатели
ячейки – выбранная метрика (средняя позиция/доля в топ-3).

Илл. 8 Интерфейс выдачи «Органика».

Илл.9 Пример выдачи «Органика».

Кнопка «Поисковый спрос»
Фильтрация

группировка по неделям или по месяцам
Выбор фильтра периода дат
Ключевые слова (раскрывающийся список)
выбор рекламодателя.

Илл. 10. Интерфейс выдачи «Поисковый спрос».

Илл. 11. Ппример выдачи «Поисковый спрос».

Настройка сбора данных
Пользователь может воспользоваться следующим функционалом ПО:
Управление проектами
Создание новых проектов выполняется (а) администратором ПО (правообладателем) по заданию Пользователя – на этапе тестирования ПО Пользователем и/или на этапе обучения Пользователя, по его запросу либо (б) Пользователем самостоятельно – после завершения тестирования ПО и доработки такого функционала.
Новые проекты создаются с указанием уникального названия. Для каждого такого проекта настраивается:

географические регионы сбора данных
типы эмулируемых ПО браузеров и типа устройств (десктоп/мобильные)
поисковые системы

Проект можно перевести в статус «активный», после чего он включается в регулярный сбор данных. Текущий статус проекта отображается в интерфейсе административной панели.
Управление ключевыми словами

к каждому проекту можно привязать список ключевых слов
ключевые слова можно добавлять индивидуально или массово через Excel
отдельные ключевые слова можно временно отключить от сбора данных, сохранив в системе
есть возможность добавления новых ключевых слов к активному проекты.

Редактирование конфигурации

все параметры проекта (регионы, типы браузеров, ключевые слова) можно редактировать через интерфейс в любое время
внесенные изменения применяются автоматически, без необходимости перезапуска системы.

Контроль и аудит

панель отображает информацию по каждому проекты: активность, количество ключевых слов
в административной панели логируется сбор данных (ключевые слова поиска, поисковая система, начало и окончание сбора, наличие рекламы).